Once, l’application de slow dating dans le top 3 des applis de rencontres, revient en force sur ce marché bataillé, sous l’impulsion de sa nouvelle CEO décidée à bousculer les codes du dating pour rassurer les déçus des applis et rallier les hésitants.

​

Pour exprimer cette vision du dating, l’agence a développé une campagne d’affichage qui dénonce avec humour la médiocrité d’un certain dating trop compulsif : trop de propositions, trop peu de sélection, trop d’addiction… À vouloir trop consommer des relations, on prend le risque de ne plus rien vivre du tout.

​

L’idée créative de la campagne print est de tacler les histoires trop courtes. Elle reprend les codes narratifs et visuels du conte : chaque visuel est la première page d’un conte qui commence comme toutes les belles histoires par la formule consacrée, « il était une fois… » mais s’arrête net.

​

En cause, comme l’évoquent les accroches ironiques qui jouent avec le langage du dating : l’hyper-sexualisation ou encore « le FOBO », cette peur de rater une meilleure option. Autant de comportements trop fréquents sur les applis qui découragent les utilisateurs, et en particulier les femmes.

​

Les enluminures, chères aux codes du conte, sont ici pleines de facéties pour évoquer les péripéties du dating avec de petites aubergines ou autres ghosts…

​

La marque signe cette campagne manifesto de son nouveau crédo : 
Once, vous méritez de belles histoires.

​

Une campagne visible pendant 4 semaines à partir du 15 janvier 2020 en 4×3 dans le métro parisien et en DOOH dans les principales gares de France.

​

Sur les réseaux sociaux, un compte Instagram @moderndating_ illustre et raconte des moments de “fails” comme les belles histoires liées aux app de dating. Qui ne s’y reconnaîtra pas ? Un vrai parti-pris communautaire de Once de créer un compte décorrélé du compte de marque qui a pour vocation de partager les histoires des utilisateurs des apps.

​

Le dispositif est complété par le soutien d’influenceurs à très belles audiences comme @coucoulesgirls, @jemenbatsleclito, @nadrichhard et le YouTubeur Benjamin Nevert, ainsi que des media pures players comme Madmoizelle ou Fraiches.